2025-08-11 10:18:40 王紅霞
2019年起，她扎根鄉(xiāng)土，憑借著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和對(duì)發(fā)展的敏銳洞察，探索出“非遺+電商+文旅”融合發(fā)展之路，帶領(lǐng)群眾邁向共富新生活，成為當(dāng)之無(wú)愧的“黃土地上的電商領(lǐng)軍人”。她是抖音“三農(nóng)”主播“吳堡蘭花花”，也是吳堡一家農(nóng)特產(chǎn)店店長(zhǎng)，她就是馬余余。
在廣袤的黃土地上，馬余余以新媒體為筆、互聯(lián)網(wǎng)為墨，書(shū)寫(xiě)著鄉(xiāng)村振興的嶄新篇章。
初涉電商：以創(chuàng)新打開(kāi)市場(chǎng)
生在張家山鎮(zhèn)上辛莊村的馬余余，從小目睹家鄉(xiāng)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品，因地處偏遠(yuǎn)、銷(xiāo)售渠道受限，難以走出鄉(xiāng)村。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，她敏銳捕捉到機(jī)遇，決心借助網(wǎng)絡(luò)直播打破困局。
為掌握新技能，馬余余一頭扎進(jìn)新媒體領(lǐng)域，刻苦鉆研直播技巧，反復(fù)打磨短視頻制作，不斷嘗試創(chuàng)意表達(dá)。她深知，產(chǎn)品要想真正出圈，文化內(nèi)涵是關(guān)鍵。
為此，她深入田間地頭，與農(nóng)戶(hù)、手工藝人深入交流，挖掘每一種產(chǎn)品背后的故事。她通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，將吳堡手工空心掛面、青梨、紅棗、蠶絲等特色產(chǎn)品展示給全國(guó)觀(guān)眾。生動(dòng)的講解、質(zhì)樸的演示，成功吸引大量網(wǎng)友關(guān)注，為本地農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。
在馬余余心中，個(gè)人成功不是終點(diǎn)，帶領(lǐng)群眾共同致富才是終極目標(biāo)。她毫無(wú)保留地將電商經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)技巧分享給鄉(xiāng)親、電商愛(ài)好者，鼓勵(lì)大家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售自家產(chǎn)品。在她的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的群眾加入電商隊(duì)伍，帶動(dòng)吳堡鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
打造IP：用文化提升品牌
為進(jìn)一步提升吳堡特色產(chǎn)品知名度和影響力，馬余余依托抖音平臺(tái)，精心打造“吳堡蘭花花”賬號(hào)。她以窯洞為天然背景，聚焦傳統(tǒng)手工空心掛面的20余道非遺工藝，從和面、餳面、拉面到晾曬，每個(gè)環(huán)節(jié)都在鏡頭下細(xì)致呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友領(lǐng)略精湛技藝的同時(shí)，感受吳堡深厚的文化底蘊(yùn)。
此外，她還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)吳堡的人文風(fēng)光、旅游景點(diǎn)與農(nóng)特產(chǎn)品，古老石城、田園美景、熱情鄉(xiāng)親等都在抖音平臺(tái)上一一展現(xiàn)。
馬余余通過(guò)不懈努力使“吳堡蘭花花”賬號(hào)吸引粉絲超10萬(wàn)，視頻播放量破億次。短視頻平臺(tái)的強(qiáng)力推廣，使吳堡特色產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
融合發(fā)展：全方位推介吳堡
取得成績(jī)后，馬余余并不滿(mǎn)足于單一的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。她深知，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，必須推動(dòng)文旅與電商的深度融合。于是，她突破單一農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，義務(wù)推廣黃河二磧、吳堡手工非遺空心掛面館等旅游文化項(xiàng)目。通過(guò)短視頻和直播，她向網(wǎng)友講述吳堡厚重的歷史文化與獨(dú)特的民俗風(fēng)情，吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)。在她的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的游客來(lái)到吳堡，品嘗當(dāng)?shù)孛朗常?gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品，感受鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。
此外，她還通過(guò)短視頻矩陣營(yíng)銷(xiāo)，助推吳堡剪紙、旺火塔等非遺工藝品銷(xiāo)量增收200多萬(wàn)元。她的努力不僅讓吳堡的特色產(chǎn)品和文化得到了更廣泛的傳播，也為當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。
多年來(lái)，馬余余奔波于黃土高坡、黃河岸邊、農(nóng)家院落，為家鄉(xiāng)的發(fā)展奔忙。這位黃土地上的電商領(lǐng)軍人，用智慧和汗水書(shū)寫(xiě)鄉(xiāng)村振興故事，激勵(lì)更多人投身鄉(xiāng)村建設(shè)。
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